長江商報記者 張璐依賴國內可觀的學生消費群體，上海晨光文具股份有限公司(603899.SH)(全稱“晨光文具”)上市以來業績一路高歌，同時也沒退出擴展新的業務。近日，晨光文具發布公告，為增進辦公傳銷業務的發展，公司白魚與上?？屏Ω摌I投資中心(受限合伙)，以現金向公司有限公司子公司晨光科力普按原先出資比例注冊資本，其中公司注冊資本3.22億元。注冊資本后，公司仍持有人晨光科力弗70%股權。

對于此次注冊資本的極大金額，11月28日，長江商報記者聯系到晨光文具董秘籌辦，對方回應，“此次注冊資本是實施公司發展戰略，符合晨光科力普的發展市場需求以及構建將來的銷售目標,增進公司辦公傳銷業務的發展。”事實上，近幾年，制筆行業利潤大幅度上升，縮放到整個文具行業，在市場壓力增大的背景下，行業統合也在減緩，晨光文具也開始入局互聯網創新產品，開始謀求新的銷售渠道，但是無論是晨光生活館還是九木雜物社，仍面對盈利問題。長江商報記者統計資料找到，一年半的時間里，晨光文具文創產品清凈盈4914萬元。

品牌營銷專家路勝貞在拒絕接受長江商報記者專訪時說：“晨光生活館的頭瑞成本都十分低，但只不過文具的利潤并不低，所以通過各種場景帶給利潤是無法還清的。這里晨光的確實目的是通過特定場景的增生，使消費者能體會到一種用于場景帶給的情感帶給的價值電磁輻射?！?.22億注冊資本辦公傳銷業務企業11月8日，晨光文具發布公告，為增進辦公傳銷業務的發展，公司白魚與上海科力弗創業投資中心(受限合伙)，以現金向公司有限公司子公司晨光科力普按原先出資比例注冊資本，其中公司注冊資本3.22億元。

注冊資本后，公司仍持有人晨光科力弗70%股權。對于此次注冊資本的極大金額，11月28日，長江商報記者聯系到晨光文具董秘籌辦，對方回應，“此次注冊資本是實施公司發展戰略，符合晨光科力普的發展市場需求以及構建將來的銷售目標,增進公司辦公傳銷業務的發展?！笔聦嵣?，依賴國內可觀的學生消費群體，晨光文具上市以來業績一路高歌。

同時也十分重視對子公司的發展培育，當然，這也和晨光文具開始入局文化創意產品有關。過去幾年，晨光文具開始謀求新的銷售渠道，并班車了兩個新的業態晨光生活館和九木雜物社。其中，精品文具店模式的晨光生活館，更加看起來晨光文具的店鋪升級；以Shopping Mall居多，工業化零售模式的九木雜物社則是一個全新的精品文創品牌。

據晨光文具半年報表明，報告期內，晨光生活館企業管理有限公司（全稱“晨光生活館”）(含九木雜物社)構建總營業收入1.18億元，同比快速增長39%。公司大力打造出精品文創店組貨和服務模式，全面發展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，獲取基于場景的產品解決方案。另外，根據晨光文具2018年10月份的機構調研記錄表明，今年前三季度九木雜物社營業收入9600萬元，而去年同期將近2000萬，單三季度相似5000萬，截至三季度末，生活館在全國有145家店面，九木雜物社為79家。

多家子公司仍處虧損狀態不過，值得一提的是，由于前期較小的投放，無論是晨光生活館還是九木雜物社，還是其他子公司仍面對盈利問題。根據晨光文具2017年年度報告表明，報告期內，上海晨光真為美文具有限公司（以下全稱“晨光真為美文具”）凈利潤-366.99萬元，晨光生活館（還包括九木雜物社）凈利潤為-4114.99萬元，而2018年半年報表明，晨光文具上述子公司仍在虧損，其中晨光珍美文具凈利潤為-321.04萬元，晨光生活館（還包括九木雜物社）凈利潤為-796.35萬元。

這也就意味著，一年半的時間里，晨光文具文創產品清凈盈4914萬元。數據表明，虧損有顯著收窄，長江商報回應，晨光文具董秘籌辦工作人員也對記者回應，“九木雜物社是零售新模式店面，今年在減緩市場擴展，從江浙滬向全國擴展，并逐步對外開放加盟，尚能處在較慢開店期，所以整體還并未盈利。

”此外，晨光文具在在2018年10月機構調研中也透漏，“九木整體的發展趨勢是正面的，但是主要還是在調節產品結構，打造出爆款方面不存在艱難，未來的盈利預期與開店速度有關系，公司更加在乎商業模式的可拷貝性及發展速度否給定?！睋抗馕木呷緢蟊砻鳎厩叭径葼I業收入61.24億，同比增加36.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億，同比增加27.31%。

但是長江商報記者找到，公司傳統業務收入大約40.8億，報告期內公司新的業務九木生活館、科力弗、晨光科技綜合收益增長速度約113%。今年前三季度，公司毛利率為25.46%，較同期增加1.01%，前三季度公司期間費用率為14.14%，較同期增加0.27%。其中銷售費用率9.16%，較同期減少0.24%，主要系科力弗、九木加快擴展以及宣傳推展持續投放所致。另外，管理+研發費用率為5.09%，較同期增加0.46%，其中研發費率同減0.19%至0.57%。

長江商報記者查詢晨光文具2017年年度報告找到，事實上，晨光文具在研發投放上的開支堪稱微乎其微，報告期內，晨光文具研發人員數量為394人，占到公司總人數的比例大約為10%，2017年的研發投放合計余1億，而研發投放總額占到營收收益比例僅有為1.68%。文創產品價位較高無以獲得消費者尊重晨光文具的文創店鋪運營狀況如何？11月29日，長江商報記者回到坐落于武昌區的一家九木雜物社店展開走訪，店內擺放著各式各樣的書寫文具，色彩斑斕引人注目，除了書寫文具外，一些較為具備創意和格調的工藝禮品以及生活用品也不在少數，還包括藍牙音箱、兔子移動電源、毛絨公仔等。但長江商報記者找到，下午5時左右，流連店鋪的消費者寥寥無幾，而確實為文創產品買單的消費者堪稱少數，有一些學生模樣的年長女孩進去選配產品，在對各種文具飾品滾挑選出中選后就匆匆離開了，記者過去專訪理解道，部分消費者回應，并沒很反感的出售性欲，“這里的商場像這種創新店一挺多的，很多東西都很類似于，別的店有的不會更加低廉?！笔聦嵣希驮诮鼉赡陙?，晨光文具除了打開了文具行業線下零售模式，也在大力布局線上。

過去幾年，晨光文具旗下晨光科技環繞互聯網零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷售模式， 發售了多款互聯網創新產品，還包括《上海電影節》文具套裝、《梵高系列》筆記本、《聞字如晤》，與插畫師合作的衍生品等。而這些文創產品也淪為九木雜物社所擺放的晨光文具產品中的主要部分。但是有業內專家指出，有所不同地區的景區、博物館所銷售的文創產品大同小異，因此未必被消費者拒絕接受。另外，在性價比上，景區、博物館等地的文創產品大多價位較高，也很難取得消費者的尊重。

就在近日，新東方在線宣告與晨光文具達成協議戰略合作,攜手發售限于于中學生的英語筆記神器——星辰-five+系列筆記本。先前，雙方還不會將合作不斷擴大到全產品線,以觸達更加多學生用戶群體，協助廣大學生較慢精確記筆記,以及更為便利高效地自學。事實上，與新東方在線的合作合乎晨光文具大大探尋新興零售業務的模式。產品質量屢上“黑榜”，涉訴近200起在晨光文具較慢發展的同時，也兼存著產品的質量安全性問題。

據長江商報記者粗略統計資料，今年晨光文具就因抽查文具不合格而兩次發動解任。今年9月份，晨光文具生產的“晨光”牌冰浮固體膠的總揮發性有機物項目不合格，有可能對人體導致感官性刺激，解任中國大陸地區不受影響的產品數量總計15.36萬支。

公司新的產品早已變更了警告標簽，告訴不合適14歲以下未成年人用于。而今年3月份，晨光文具解任部分初色中性筆(型號/規格：AGP18810；生產起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日)，數量大約為11萬支。另外，長江商報記者通過天眼坎找到，晨光文具還牽涉到175起法律訴訟，大部分是關于交易合同糾紛的案例，另外還在2016年因生產無警告標志或嚴重威脅自身安全性的記號筆，受到罰款總計99424元。事實上，隨著經濟的發展，許多學校都開始集體出售文具，堪稱加快了文具行業的發展。

而許多大的文具生產商、經銷商開始投身于這片市場，也正是看上了文具遼闊的市場前景。預示著互聯網的很快發展，“無紙化”趨勢漸漸顯出，晨光等一系列文具行業面對白熱化的競爭如果缺少具體的目的、多樣的產品、合理的價格、優質的資源等等，是很難淪為這個行業的佼佼者，在這場白熱化的競爭脫穎而出的。晨光文具也在2018年半年報中回應，“隨著社會轉型和消費升級，文具市場呈現出結構性發展機會，如果公司無法及時做到市場發展動向，在產品改版升級、質量管理、銷售策略等方面無法及時適應環境市場變化，公司將面對一定的市場競爭風險?！痹诼穭儇戯@然，“小產品，大市場，文具的主要場景式辦公、自學。

這是最基礎的市場需求，互聯網帶給的無紙化并無法代替文具的市場需求。晨光文具目前面對來自真彩、廣博、貝發、白雪、嗜好、金萬年和聯眾等品牌的白熱化競爭，利潤率較低，增長速度逐步上升。不過，晨光文具總體上質量歸屬于中上乘，但是因為某些技術的缺乏，無法確保產品質量幾乎的沒遺漏，未來還是要強化自身的產品技術累積能力，已完成自主創新。

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