近年來，中國本土綜藝節(jié)目在側(cè)重娛樂化特性的基礎(chǔ)上，開始逐步增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)涵，挖出節(jié)目自身的創(chuàng)新性與社會價(jià)值。一些節(jié)目在環(huán)節(jié)和主題上帶入公益元素，讓公益淪為一種創(chuàng)意著力點(diǎn)。

如正在芒果TV播映的《小小的追球》，以嘉賓身體力行地投放環(huán)保事業(yè)、傳送公益力量居多線，讓觀眾從觀看節(jié)目中感覺環(huán)保的重要性。今年播映的《無限大挑戰(zhàn)》第五季，環(huán)繞“長江行”的大主題，體現(xiàn)了長江沿線城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分類”“鎮(zhèn)守兒童”等公益主題也都在節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)過。在綜藝節(jié)目中重新加入公益元素的確有一點(diǎn)倡導(dǎo)，那么綜藝為何鐘情公益元素？節(jié)目組又該如何更佳地已完成內(nèi)容與公益的融合？公益不不應(yīng)只是外殼 更加不應(yīng)淪為內(nèi)核一段時間以來，包括公益元素的綜藝節(jié)目如雨后春筍般興起，其中有些節(jié)目的確是環(huán)繞公益展開環(huán)節(jié)設(shè)置，將公益帶入節(jié)目內(nèi)容中。但有些節(jié)目意味著是為了喊出口號，經(jīng)常出現(xiàn)了內(nèi)容、公益“兩張皮”的情況。

例如，一些新秀節(jié)目在五花八門、喧鬧繁華的歌舞甄選訓(xùn)練環(huán)節(jié)之后，高聳地引進(jìn)嘉賓參予某公益項(xiàng)目的橋段，使節(jié)目畫風(fēng)改向、內(nèi)容前后僵化，也造成了觀眾觀感上的呼吸困難；還有些節(jié)目將公益當(dāng)作作秀，旗號做到公益的幌子把攝制現(xiàn)場變?yōu)榱藬_民現(xiàn)場，除了給當(dāng)?shù)鼐用裉砺闊┲猓瑢Σ皇軒头稣咭矝]產(chǎn)生更好的大力影響。這種做作嵌套公益屬性的作法難逃觀眾和業(yè)界的眼睛，一些節(jié)目因此遭了輿論的批評和市場的不滿。

回應(yīng)，中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林指出，“公益并無法淪為綜藝節(jié)目的‘附屬’傳達(dá)，好的綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)讓公益理念映射其文化內(nèi)核之中，淪為一扇相連觀眾和社會的窗口，使公益?zhèn)鞑チ飨蛎恳粋€觀眾的心間，進(jìn)而啟動時更加深層的現(xiàn)實(shí)共情”。在《親愛的客棧》第三季中，節(jié)目組將劉濤、林心如、吳磊等嘉賓20天經(jīng)營客棧扣除的非住宿盈利全部捐款給中國綠化基金會發(fā)動的“快樂家園—西部綠化活動”公益項(xiàng)目。全部款項(xiàng)協(xié)助寧夏荒漠化區(qū)域栽種生態(tài)枸杞樹根，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在節(jié)目播映過程中，為了協(xié)助寧夏當(dāng)?shù)胤浅ＸS富多樣的農(nóng)副產(chǎn)品南北全國關(guān)上市場，節(jié)目組還積極開展了寧夏好物引薦服務(wù)；與此同時，參予節(jié)目錄音的明星通過對非遺項(xiàng)目的自學(xué)制作，更有游客了解理解非遺文化，也減少了當(dāng)?shù)胤沁z手工藝品的銷量。40余位明星“零片酬”參予的東方衛(wèi)視精準(zhǔn)貧困地區(qū)紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們在行動》，以公益為無用內(nèi)核，在貧困地區(qū)的路上大大前進(jìn)。在每一站最后，節(jié)目組不會舉辦一場產(chǎn)品訂貨會，由企業(yè)和城市居民代表來采購貧困村的貧困地區(qū)產(chǎn)品。

在節(jié)目之后，他們還不會將涉及的貧困地區(qū)產(chǎn)品上線至各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，切斷長效的銷售渠道，協(xié)助當(dāng)?shù)胤€(wěn)固扶貧成果。節(jié)目總制片人陳蓉回應(yīng)：“節(jié)目僅次于的特點(diǎn)就是用產(chǎn)業(yè)貧困地區(qū)的方式，實(shí)實(shí)在在地協(xié)助村民。

我們期望能協(xié)助更好的村民，拓展更好的農(nóng)產(chǎn)品，除了產(chǎn)業(yè)貧困地區(qū)之外，教育貧困地區(qū)、醫(yī)療貧困地區(qū)等都會在節(jié)目中反映。”親吻公益元素 擴(kuò)展社會影響力在節(jié)目中重新加入公益元素，既展現(xiàn)出了節(jié)目組和制作平臺分擔(dān)的社會責(zé)任，又通過節(jié)目的播映和明星的參予，減少了公益的宣傳度和傳播效果。在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會中，21兩組明星牽頭為公益貧困地區(qū)代言，其中部分明星還在直播間與主播一起，點(diǎn)評貧困縣特產(chǎn)。

貴州普安苗寨里貧困家庭栽種的紅茶、山西平順革命老區(qū)栽培的黨參、來自青海藏區(qū)高原的牦牛肉、通過電商構(gòu)建產(chǎn)業(yè)升級的碭山梨膏……眾多“藏在深山人未識”的農(nóng)特產(chǎn)，通過“天貓雙11狂歡夜”晚會，轉(zhuǎn)入億萬消費(fèi)者手中。在“2020愛奇藝尖叫聲之夜”晚會開始前，主辦方持續(xù)積極開展了“尖叫聲之夜為愛傾聽”的線上線下的公益活動，聯(lián)手中華思源工程貧困地區(qū)基金會發(fā)售“愛人的分貝”計(jì)劃，為聽障兒童獻(xiàn)愛心。除了讓眾多明星錄音ID為公益傾聽之外，主辦方還發(fā)售了“尖叫聲公益貼”，讓網(wǎng)友也可以為聽障兒童送還一份愛心。

一系列的活動不僅為聽障兒童帶給了實(shí)實(shí)在在的協(xié)助，還造就公眾乃至整個社會注目聽障兒童的世界。無論是阿里的“天貓雙11狂歡夜”晚會還是“愛人奇藝尖叫聲之夜”，都將公益作為內(nèi)核跨越一直。通過對公益的貫徹，不僅反映了企業(yè)的社會責(zé)任，也為明星獲取了更大的實(shí)踐中公益平臺，從而不斷擴(kuò)大了社會影響力，讓更加多人了解到貧窮村落的土特產(chǎn)和聽障兒童群體的市場需求。黃典林指出，“公益與節(jié)目的深度融合，不僅可以不斷擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力，還能通過節(jié)目實(shí)實(shí)在在做到公益。

節(jié)目的熱度能充份不斷擴(kuò)大公益活動的影響力，取得更加多人的注目”。利用現(xiàn)實(shí)情感 觸碰更加多現(xiàn)實(shí)問題將公益帶入綜藝節(jié)目，無法只靠“悲情催淚”，以挖出別人的痛苦來取得勝利，不應(yīng)過多把弱者凄慘的過去公開發(fā)表展出，而更加不應(yīng)推崇情感交流，在娓娓道來中關(guān)上受眾的心扉，從而匯聚起正能量，傳播公益價(jià)值。因此，注目某一類群體，深挖社會現(xiàn)象，以此觸碰更加多社會現(xiàn)實(shí)問題，引發(fā)大眾的辯論和注目，是綜藝節(jié)目的優(yōu)勢與特長。在《初戀餐廳》節(jié)目里，消逝是家常便飯：“公主奶奶”和一位來用餐的小女孩玩游戲得很快樂，但次日小女孩來道別時，她卻幾乎記得了對方。

這份消逝是節(jié)目展現(xiàn)出的現(xiàn)實(shí)故事，這份現(xiàn)實(shí)是讓觀眾打動的基礎(chǔ)。《初戀餐廳》讓觀眾看見了“阿爾茨海默癥”患者化療的更好途徑，也敦促社會給與這些老人更加多關(guān)懷。

公益尋人行動的《等著我》和教育類節(jié)目《開學(xué)第一課》等皆為顯公益類的節(jié)目。《等著我》是上星頻道公益欄目中唯一一檔以尋人為主題的節(jié)目，節(jié)目不以低顏值、娛樂性和話題油炸作為噱頭，使用非常簡單的專訪形式弱化娛樂元素，突顯公益本色。《等著我》制片人楊新剛說道：“節(jié)目中的嘉賓有許多是十多年還在找尋的親人，這份精神竟然我們敬佩。

他們經(jīng)歷的痛苦不是一般人能忍受得了的。他們尋找親人的意義，不亞于于我們獲得高收視率的意義。”文化學(xué)者周逵指出，“從市場需求末端來看，現(xiàn)在的觀眾早已仍然全然符合于獲得放開和感覺，而更加不愿看見對于當(dāng)下社會現(xiàn)象的探究，以及對某種社會群體的關(guān)懷，期望看見更加有深度的內(nèi)容。作為影視內(nèi)容，不可避免地會擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任和教育的功能，在目前的大環(huán)境下，這樣的功能變得尤為重要”。

當(dāng)綜藝節(jié)目在“娛樂”之上邂逅“公益”，之后不會修筑出有一片全新的天地：對現(xiàn)實(shí)的精細(xì)仔細(xì)觀察、對社會的了解思維、新的檢視自身的價(jià)值觀……讓綜藝與公益撞擊出有更加多火花，不僅需要讓小熒屏反射大社會，更加可以在現(xiàn)實(shí)的情感中讓觀眾觸碰更好被忽視的社會話題，并反觀自身，流經(jīng)前進(jìn)的動力，具體未來的方向。

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