文化綜藝的3.0時代　　95后觀眾更加愿“文化”買單　　從《中國詩詞大會2》《聞字如面》排在當(dāng)年春節(jié)檔，到之后《朗讀者》很快加劇、守住話題，文化綜藝轉(zhuǎn)入1.0時代;隨后經(jīng)過大量的“復(fù)制粘貼”，諸如《讀者·閱美》《詩書中華》《漢字風(fēng)云不會》等文化綜藝如雨后春筍般冒了出來，2.0階段的詩詞、漢字與成語依舊是意味著主角，節(jié)目的表現(xiàn)形式無外乎就是競技與朗讀。　　幾經(jīng)2017年的瘋狂，文化節(jié)目在2018年初就轉(zhuǎn)入3.0時代，展現(xiàn)出依舊出色。

從《國家寶藏》淪為又一爆款，到《一路書香》《信·中國》《小鎮(zhèn)故事》等類型更加非常豐富的文化節(jié)目相繼播出，文博、探索、非遺等淪為文化綜藝3.0時代的關(guān)鍵詞。　　文博、探尋類　　成3.0時代關(guān)鍵詞　　2017年，是文化類節(jié)目井噴的一年。

以央視為代表，年初屢屢首演的《中國詩詞大會2》《朗讀者》，年尾又發(fā)售形式獨有的《國家寶藏》，無論話題度還是收視率，都瘋狂全國。湖南衛(wèi)視發(fā)售了《兒行千里》，浙江衛(wèi)視奉獻給了《向下吧!詩詞》《漢字風(fēng)云不會》，江蘇衛(wèi)視也有《讀者·閱美》。年末的跨年晚會也大打文化牌，為一整年的人文熱極致收官。

　　雖然大批文化綜藝的經(jīng)常出現(xiàn)填補了熒屏大大缺席的文化屬性，但大量同質(zhì)化節(jié)目卻也使得文化綜藝喪失了1.0階段的色彩。發(fā)展到3.0階段，文化綜藝必定必須更加多元的創(chuàng)新與表現(xiàn)形式。

央視發(fā)售的大型文博類探尋類節(jié)目《國家寶藏》令人耳目一新，也讓文化綜藝在詩詞、讀者之外有了更好有可能。深圳衛(wèi)視的《一路書香》里，竇文濤化身書店老板，一路邀各界大咖，融合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探索各地風(fēng)土人情，引起觀眾對杰出傳統(tǒng)文化承傳的思維。浙江衛(wèi)視也將發(fā)售僅有專家團文化探尋節(jié)目《小鎮(zhèn)故事》，由“清華才子”李健聯(lián)手來自有所不同領(lǐng)域的5位“高知學(xué)者”走出中國12個獨具特色的小鎮(zhèn)，探索隱蔽在時光中的文化瑰寶。

還有湖南衛(wèi)視的《百心百匠》，邀到李亞鵬、柯藍(lán)、李泉、吳曉波、老狼等名人精英走訪民間匠人，一對一向匠人自學(xué)傳統(tǒng)技藝，承傳匠心的意義與價值。緊隨文博類的熱潮，北京衛(wèi)視將發(fā)售《我是故宮講解員》，濮存昕、孫儷等明星都將競爭“故宮榮譽講解員”的稱號。自董卿轉(zhuǎn)型制片人后，朱軍也帶給了自己的全新讀信節(jié)目《信·中國》，這檔節(jié)目可以視作1.0、2.0階段文化綜藝的沿襲，以“信”為橋梁，通過朗誦的方式增強著中國文化。

　　95后年長觀眾　　更加不愿為“文化”買單　　每當(dāng)談到文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，指出這類節(jié)目只有文化水平較高、學(xué)養(yǎng)非常豐富的“中年人”尤為注目。但事實證明，“年輕人”正是近年來興起的文化類綜藝的主流觀眾，95后也大有人在。

某大型網(wǎng)站在做到《我在故宮建文物》《聞字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時找到，他們以85前和95后最多，特別是在是95后觀眾，竟然多達三成。　　之所以如此，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如2017年的紀(jì)錄片《我在故宮建文物》《航拍中國》等，最初竄紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(全稱“B車站”)，該網(wǎng)站的受眾群體本來就是95后。

再加后來的《國家寶藏》某種程度在B車站瘋狂，可以找到年長觀眾并非是一群“娛樂死”的“愚蠢”群體，忽略他們展現(xiàn)出出來了出乎意料的對于中國傳統(tǒng)文化的興趣。　　因此，如何覓年輕人，也淪為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更加“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀嘉賓都減少了綜藝元素。

但有一點注意的是，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂化，節(jié)目內(nèi)容上依舊之后維持縝密的態(tài)度和很深的文化底蘊，只不過表達方式更為年長，更加有意思生動，觀眾大自然容易接受。《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾曾透漏，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會對年輕人的審美是有一些種族主義的。更有年輕人的，并不是傻白甜，他們也十分討厭有質(zhì)感的東西”。

《聞字如面》編劇關(guān)口正文近日在拒絕接受專訪也傳達過類似于觀點，“與娛樂節(jié)目比較不應(yīng)的不是文化節(jié)目，而是坦率節(jié)目。舉重若輕、深入淺出只不過更加無以。

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